Маркировка рекламы в 2026 году
Что нужно сделать малому бизнесу, чтобы реклама в интернете была промаркирована: пометка, токен, данные рекламодателя, штрафы и особенности Telegram.
Маркировка рекламы — это три вещи: пометка «Реклама» с данными рекламодателя, уникальный токен (erid) и передача сведений о рекламе в Роскомнадзор через оператора рекламных данных (ОРД). Если вы запускаете рекламу напрямую в Яндекс Директе или VK Рекламе, достаточно заполнить данные рекламодателя в кабинете: токен, пометку и передачу сведений делает площадка. Штраф за рекламу в интернете без токена — от 30 000 ₽ для гражданина, от 100 000 ₽ для ИП и должностного лица и от 200 000 ₽ для организации. Проверено: 12 ноября 2026.
Что такое маркировка
У маркировки три составляющие, и каждая нужна отдельно.
- Пометка «Реклама». Закон «О рекламе» требует, чтобы реклама в интернете содержала слово «реклама» и указание на рекламодателя либо ссылку на страницу, где о нём есть информация.
- Токен (erid). Это уникальный цифровой идентификатор, который выдаёт оператор рекламных данных. По закону реклама допускается к распространению, только если ей присвоен такой идентификатор. Токен выдают на каждый рекламный материал до запуска: для нового объявления нужен новый.
- Передача сведений. Данные о рекламе (кто рекламодатель, какой договор, какое объявление, сколько показов и расходов) отправляют в Роскомнадзор. Напрямую это сделать нельзя: передача идёт через оператора рекламных данных (ОРД). Таких операторов несколько, среди них Яндекс, VK, Ozon, МТС (МедиаСкаут), Сбер.
Обязанность передавать данные закон возлагает на рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем. На практике, если вы рекламируетесь через крупную площадку, большую часть работы берёт на себя она.
Что маркируется, а что нет
Маркировке подлежит реклама, распространяемая в интернете. Порога по обороту или размеру бизнеса в постановлении Правительства нет: обязанность относится к юридическим лицам, ИП и физическим лицам.
Закон «О рекламе» не распространяется на объявления физических и юридических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью, и на справочно-информационные материалы, у которых нет цели продвигать товар. Яндекс в своей справке исключает из маркировки рекламу в e-mail-рассылках и push-уведомлениях.
Отдельный случай — своя реклама на своём сайте или в своих соцсетях. В разъяснении Роскомнадзора от 14 ноября 2022 года сказано, что собственные рекламные материалы на собственном интернет-ресурсе организации тоже подлежат маркировке. Что считать рекламой, а что информацией о компании, в спорных случаях решает ФАС по каждому случаю отдельно.
Как сделать маркировку
Способ зависит от того, где идёт реклама.
| Где реклама | Что делаете вы | Что делает площадка | Плата |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | В кабинете в разделе «Данные рекламодателя» указываете ФИО или наименование, ИНН и телефон для физлица | Яндекс выдаёт токен для каждого объявления, добавляет пометку «Реклама» и передаёт данные в Роскомнадзор | В справке Директа отдельной платы за маркировку не указано |
| VK Реклама | Заполняете юридические данные: тип, ФИО или наименование, ИНН, телефон | Присваивает пометку «Реклама», показывает данные рекламодателя и токен (ERID), передаёт акты со статистикой | По справке VK, за использование ОРД VK в рамках VK Рекламы дополнительно не платят |
| Блогер, канал, чужой сайт, свой баннер вне кабинета | Вам или агентству нужен оператор рекламных данных: заключить договор, получить токен, передать данные | — | Тарифы разные, см. ниже |
В Директе упрощённая схема работает при условии «один логин — один конечный рекламодатель — один плательщик». Если рекламу ведёт агентство или у аккаунта несколько плательщиков, нужен кабинет ОРД и ежемесячные отчёты. В Директе токен зашифрован в ссылке объявления, отдельно искать его там не нужно.
Для рекламы вне кабинетов оператор рекламных данных берёт плату. Из опубликованных тарифов: у ОРД-А минимальный платёж 7 320 ₽ за отчётный период, у МедиаСкаут — 1 000 ₽ за период без тарифицируемых данных и 5 000 ₽, если данные вносили. У Яндекса тарифные планы ОРД сейчас «в проработке». Среднюю цену по рынку мы не считали: тарифы устроены по-разному.
Штрафы
Ответственность установлена статьёй 14.3 КоАП. Размеры по редакции от 4 августа 2026 года такие.
| Нарушение | Граждане | ИП и должностные лица | Организации |
|---|---|---|---|
| Реклама в интернете без токена или токен размещён неправильно | 30 000–100 000 ₽ | 100 000–200 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
| Не передали или передали неверно сведения о рекламе в Роскомнадзор | 10 000–30 000 ₽ | 30 000–100 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
| Прочие нарушения закона о рекламе, в том числе нет пометки «Реклама» | 2 000–2 500 ₽ | 4 000–20 000 ₽ | 100 000–500 000 ₽ |
Отдельной графы для ИП в статье нет: по примечанию к статье 2.4 КоАП предприниматели без образования юридического лица отвечают как должностные лица. Самозанятых без статуса ИП в статье отдельно не выделяют; применяется ли к ним графа «граждане», в тексте закона прямо не сказано.
Кто именно получит штраф, определяют обстоятельства и договор. За отсутствие пометки «реклама» по закону отвечает рекламораспространитель, то есть тот, кто размещает рекламу: площадка или владелец канала. За полноту и достоверность переданных данных отвечают все участники цепочки. Правила «платит только агентство» или «платит только заказчик» в законе нет.
Размеры штрафов взяты из текста статьи 14.3 КоАП на сайте КонсультантПлюс от 12 ноября 2026 года. Части о токене и о передаче сведений введены законом от 24 июня 2023 года, пометок об их изменении после этой даты в статье нет. Законы меняются, поэтому перед запуском рекламы сверьте цифры с актуальной редакцией.
Telegram и другие ограниченные ресурсы
С 1 сентября 2025 года закон «О рекламе» запрещает распространять рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству. 25 марта 2026 года ФАС заявила, что для рекламы в Telegram и YouTube нужен переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности применяться не будут. Для Instagram, Facebook и VPN-сервисов контроль продолжается.
Отдельной части о рекламе на ограниченных ресурсах в статье 14.3 КоАП нет: по её тексту такое нарушение подпадает под общую часть 1, штрафы по ней указаны в последней строке таблицы выше. Маркировка при этом никуда не уходит: переходный период касается запрета, а не обязанности маркировать. Что будет с 2027 года, официально не объявлено. Поэтому на странице «Реклама» мы называем Telegram дополнительным каналом, а не основным.
Где обычно ошибаются
- Считают, что маркировка нужна только крупным. Порога по обороту нет: обязанность относится к юрлицам, ИП и физлицам.
- Не оформляют данные рекламодателя в кабинете. Без них токен не выдаётся, и реклама не пройдёт проверку.
- Размещают рекламу у блогера и забывают о токене. Токен получают до публикации, ответственность лежит на всех участниках цепочки.
- Не маркируют свою рекламу на своём сайте. По разъяснению Роскомнадзора, она подлежит маркировке так же, как чужая.
Что делать дальше
Если запускаете рекламу в Директе или VK Рекламе сами, начните с раздела «Данные рекламодателя» в кабинете. Если рекламируетесь вне кабинетов, определите, кто заключает договор с оператором рекламных данных: вы или агентство, и зафиксируйте это в договоре.
На странице «Реклама» — цены по каналам, что входит в настройку и ведение и как устроена маркировка при запуске у нас.
Источники
Все ссылки открыты 12 ноября 2026 года. Закон «О рекламе» (ст. 2, 3, 5, 18.1, 38) и КоАП (ст. 14.3) — в редакции КонсультантПлюс от 4 августа 2026 года. Постановление Правительства от 25 мая 2022 года № 948 о критериях обязанных лиц. Разъяснение Роскомнадзора от 14 ноября 2022 года № 03-100982 и информация ФАС от 25 марта 2026 года — по тексту на Гарант (сайты ведомств с нашей стороны не открылись). Справки: Яндекс Директ, Яндекс ОРД, VK Реклама; тарифы — на сайтах ОРД-А и МедиаСкаут. Статья не заменяет консультацию юриста.
Вопросы и ответы
Нужно ли маркировать рекламу на собственном сайте?
По разъяснению Роскомнадзора 2022 года, собственные рекламные материалы на собственном интернет-ресурсе организации подлежат маркировке. Информация о компании и товарах без цели продвижения рекламой не считается, но граница спорная, и в каждом случае её определяет ФАС.
Должны ли маркировать рекламу самозанятые?
В постановлении Правительства обязанность названа для юридических лиц, ИП и физических лиц; порога по обороту нет, отдельного правила для самозанятых нет. Если вы рекламируете свои услуги, исходите из того, что маркировка нужна.
Что такое erid и как он выглядит?
Это уникальный набор цифр и букв, который выдаёт оператор рекламных данных. Он стоит в ссылке на сайт, в тексте поста («erid: …») или поверх баннера. В VK Рекламе его видно в столбце ERID таблицы объявлений, в Директе он зашифрован в ссылке.
Платно ли получать токен?
В Директе и VK Рекламе при запуске напрямую отдельной платы справки не называют. У независимых операторов рекламных данных есть минимальные платежи за период, цифры выше.
Какой штраф за рекламу без маркировки?
За рекламу в интернете без токена: 30–100 тысяч рублей для гражданина, 100–200 тысяч для ИП и должностного лица, 200–500 тысяч для организации. Если не переданы сведения о рекламе в Роскомнадзор, штрафы по отдельной части той же статьи.
