Сколько стоит Яндекс Директ в 2026 году
Что вы платите за контекстную рекламу: услуга агентства и бюджет площадки, медианы по 35 агентствам и от чего зависит цена клика.
За Яндекс Директ платят двумя суммами. Первая — услуга агентства: по опубликованным прайсам 35 агентств настройка стоит от 18 500 ₽ разово (медиана), ведение — от 30 000 ₽ в месяц. Вторая — рекламный бюджет, который списывает Яндекс за клики: его вы определяете сами, а агентства обычно советуют начинать от 50 000 ₽ в месяц. Цена клика не фиксирована: её устанавливает аукцион между рекламодателями. Дата замера: 12 ноября 2026.
Две суммы: работа агентства и бюджет на клики
Когда спрашивают «сколько стоит Директ», имеют в виду два разных платежа. Услуга агентства — это настройка кампаний и их ведение: подбор запросов, объявления, ставки, отчёты. Рекламный бюджет — деньги, которые Яндекс списывает за показы и клики. Он идёт площадке, а не агентству.
Сам Директ не требует больших сумм: минимальный платёж в справке Яндекса указан в сотнях рублей (на разных страницах справки названы 300 и 1 000 ₽ без НДС). Но чтобы реклама дала заявки, а не просто показы, бюджет обычно нужен больше: об этом ниже.
Сколько берут агентства
Замер от 12 ноября 2026. Мы взяли выдачу Яндекса по запросам «настройка яндекс директ», «контекстная реклама цена», «ведение яндекс директ стоимость» и по связкам с пятью городами (Мурманск, Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Краснодар). С сайта каждого агентства выписали самую низкую опубликованную цену. Всего 35 агентств: федеральные, московские и региональные. Агрегаторы, каталоги и биржи не считали.
Это нижняя граница прайса, а не итоговый чек: «ведение от 30 000» значит «дешевле не бывает». Настройку отдельной строкой публикуют только 16 агентств из 35: у остальных она входит в месяц ведения или считается после брифа.
У 29 агентств ведение стоит фиксированную сумму в месяц, у двух — фикс плюс процент от бюджета (5–10 %). Чистый процент без фикса как минимальный вариант не опубликовал ни одно агентство из выборки.
Для сравнения: наши цены
Цены на странице «Реклама» опубликованы по каждому каналу. Рядом с медианой замера они выглядят так.
| Услуга | Медиана замера | UR5, от |
|---|---|---|
| Настройка Директа | 18 500 ₽ | 25 000 ₽ |
| Ведение, в месяц | 30 000 ₽ | 15 000 ₽ |
Настройка у нас дороже медианы на 6 500 ₽, ведение дешевле на 15 000 ₽ в месяц. Процент с рекламного бюджета мы не берём. Сравнивать стоит состав работ: что входит в цену, описано на странице услуги.
Какой рекламный бюджет нужен
Единой суммы нет: цена клика зависит от ниши и региона. Практический ориентир другой — бюджета должно хватить на то, чтобы за месяц набралось хотя бы несколько десятков кликов по каждому направлению. Меньшее число кликов не даёт понять, работает кампания или нет: заявок может не быть просто из-за малой выборки.
Из 13 агентств, которые называют минимальный бюджет, половина просит 40–100 тысяч рублей в месяц, медиана — 50 000 ₽. У нескольких агентств это не порог заказа, а рекомендация для «реальной эффективности». Если бюджет меньше, начните с одного направления и одного региона, а не с десяти.
От чего зависит цена клика
Цену клика в Директе никто не назначает: по справке Яндекса, она определяется в результате торгов между рекламодателями. Объявления ранжируются по ставке, качеству и прогнозу кликабельности, а списывается сумма, которая позволяет опередить ближайшего конкурента, и она может быть ниже вашей ставки. Из этого следуют четыре фактора.
Ниша и конкуренция
Дешевле, если на ваши запросы рекламируются немногие.
Дороже, если за те же запросы борются десятки компаний.
Качество объявления
Дешевле, если объявление точно отвечает запросу и его часто выбирают.
Дороже, если одно общее объявление на все запросы: кликают реже, и конкурента нужно обгонять ставкой.
Регион показа
Дешевле, если показывать только в своём городе или районе.
Дороже, если рекламироваться в Москве и Петербурге, где конкуренция выше.
Все три фактора перечислены в базе знаний Директа как влияющие на стоимость клика. Сумму по вашей нише называют только после запуска и первых недель данных: до этого любая цифра «за клик» — предположение.
Сравнивать только цену ведения. Агентство за 8 000 ₽ в месяц и агентство за 45 000 ₽ могут делать разные объёмы: одно правит ставки раз в неделю, другое работает с минус-словами, текстами и аналитикой заявок. Спросите, что именно входит в месяц.
Три типовых случая
Это условные примеры, а не истории клиентов; цифры взяты из замера выше.
- Мастер по ремонту в городе до 500 тысяч жителей. Одно направление, один город, ведение у агентства от 20–30 тысяч рублей в месяц плюс бюджет на клики 30–50 тысяч (так называют минимум 30–40 тысяч два региональных агентства). Этого хватает, чтобы увидеть, приходят ли звонки.
- Клиника или юридическая фирма в областном центре. Несколько услуг, больше конкурентов. Ведение в верхней половине вилки, от 30 тысяч, бюджет ближе к 50–100 тысячам рублей в месяц.
- Интернет-магазин на 300 товаров. Директ нужен под каталог и под сезонные акции, поэтому ведение стоит в верхней половине вилки, а бюджет зависит от оборота, а не от числа товаров.
Где обычно переплачивают
- Платят за запуск без сайта. Если на сайте нет цен и формы заявки, часть кликов уходит впустую. Прежде чем покупать клики, проверьте, что посетителю есть где оставить заявку.
- Запускают много направлений сразу. Деньги делятся на кампании, ни одна не набирает данных. Начните с одного-двух направлений.
- Не выясняют, что останется после ухода агентства. Спросите заранее, в чьём кабинете ведутся кампании и что вы получите при смене подрядчика: статистику, список запросов, доступы.
- Не считают цену заявки. Цена клика — промежуточный показатель. Важна цена заявки и цена клиента: об этом спросите в отчёте.
Маркировка рекламы: платить за неё нужно?
Реклама в интернете подлежит маркировке: в объявлении нужны пометка «Реклама» и идентификатор. По справке Яндекса, если вы размещаете рекламу по прямому договору с Директом, достаточно заполнить данные для маркировки в кабинете, остальное Яндекс передаёт сам. Если вы подаёте данные по другой рекламной системе, нужен отдельный кабинет оператора рекламных данных. В цену агентства маркировка обычно входит как часть настройки, но уточните это в смете.
Как начать без лишних трат
Определите направление, на котором вы получаете больше всего заявок, и запустите его в одном городе. Выделите бюджет на месяц и не меняйте настройки каждый день: по малому числу кликов выводы ненадёжны. Запросите у агентства отчёт по заявкам, а не только по кликам.
На странице «Реклама» — цены по каналам, что входит в настройку и ведение, как устроены бюджет и маркировка.
Как мы считали
Цены сняты 12 ноября 2026 с опубликованных страниц 35 агентств, 19 из них привязаны к городам Мурманск, Новосибирск, Екатеринбург, Казань и Краснодар. Для каждого агентства взята самая низкая опубликованная цена: настройка (разовая оплата), ведение (фикс в месяц или нижняя граница), минимальный рекламный бюджет. Агентства без публичного прайса в замер не попали, поэтому он показывает только опубликованные цены, а не весь рынок. Квартили посчитаны линейной интерполяцией.
Минимальный платёж и принципы аукциона взяты из справки Яндекса: минимальная сумма платежа, как работает аукцион в Директе, справка по маркировке. Страницы проверены 12 ноября 2026.
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ в месяц?
Складывается из двух частей: ведение у агентства (медиана по замеру — от 30 000 ₽) и рекламный бюджет на клики (агентства советуют от 50 000 ₽). Меньший бюджет возможен, но выводы по такой кампании менее надёжны.
Можно ли настроить Директ самому?
Можно: минимальный платёж в Директе невелик. Цена ошибки — потраченный впустую бюджет. Многие нанимают агентство на настройку и дальше ведут сами.
Берёт ли агентство процент с рекламного бюджета?
У большинства агентств в замере фикс в месяц, у двоих — фикс плюс 5–10 % бюджета. Уточняйте модель до договора. У нас процента с бюджета нет.
Входит ли маркировка в цену?
В Директе при прямом договоре данные для маркировки заполняют в кабинете, а токен выдаёт сервис. У агентств это обычно часть настройки; проверьте в смете.