Настройка Яндекс Директа
Объявление видит человек, который прямо сейчас ищет вашу услугу. Наша задача — чтобы оно показывалось по нужным запросам, не показывалось по случайным и вело на страницу, где удобно оставить заявку.
- Заголовок с запросом
- Адрес страницы услуги
- Текст с фактами
- Быстрые ссылки
Что мы делаем при настройке рекламы в поиске
Запросы и минус-слова
Собираем запросы, по которым ищут именно покупатели, и список слов, по которым показываться не нужно: «своими руками», «бесплатно», «вакансии».
Поиск отдельно от сайтов
Кампания в поиске и кампания на сайтах-партнёрах Яндекса работают по-разному, поэтому настраиваются и оцениваются отдельно.
Объявления
Заголовки с запросом, тексты с вашими условиями, быстрые ссылки и уточнения. На каждую группу — несколько вариантов, чтобы система выбрала лучший.
Цели и метки
Цели в Метрике на заявку и звонок, метки в ссылках — чтобы заявка в отчёте была привязана к кампании, а не просто к «рекламе».
Стратегия ставок
На старте — ручное управление или ограничение цены клика, пока Метрика не накопит заявки; потом — автоматическая стратегия на конверсии.
Маркировка
Объявления маркируются в рекламном кабинете автоматически; проверяем, что данные рекламодателя заполнены верно.
Сколько заявок получится на ваш бюджет
Цену клика по вашим запросам покажет прогноз бюджета в рекламном кабинете. Долю заявок — Метрика, если сайт уже работает; если нет, ориентир для сайта услуг — 2–5 %.
Куда чаще всего утекает рекламный бюджет
| Ошибка | Что происходит | Как настраиваем мы |
|---|---|---|
| Нет минус-слов | Клики от тех, кто ищет инструкцию, вакансию или бесплатный вариант | Список минус-слов до запуска и пополнение по отчёту о запросах каждую неделю |
| Поиск и сайты в одной кампании | Дешёвые клики с сайтов-партнёров съедают бюджет и смазывают статистику | Отдельные кампании, разные ставки и оценка по заявкам каждой |
| Реклама ведёт на главную | Человек искал одну услугу и должен сам её найти на сайте | Каждая группа ведёт на страницу своей услуги или на лендинг |
| Нет целей в Метрике | Видны клики, но не видно, какие из них принесли заявки | Цели на заявку и звонок до старта, отчёт по цене заявки |
| Автостратегия с первого дня | Алгоритму не на чем учиться, бюджет уходит на эксперименты | Сначала ограниченная цена клика, автоматика — когда накопятся заявки |
Что мы делаем в первые 30 дней после запуска
Этот месяц входит в настройку. Дальше кампанию можно вести самим или передать нам на ведение.
- Дни 1–3Объявления проходят модерацию, идут первые показы. Проверяем, что цели в Метрике срабатывают на настоящих заявках.
- Первая неделяСмотрим, по каким фразам были клики, и пополняем минус-слова — так уходят первые случайные расходы.
- Вторая–третьяОтключаем объявления и площадки, которые дают клики без заявок, и переносим бюджет на то, что работает.
- День 30Отчёт: заявки, цена заявки, что меняем. Если заявок мало — разбираем страницу и предложение, а не только рекламу.
Сколько стоит настройка кампаний и ведение
Настройка
До двух направлений: запросы, минус-слова, кампании для поиска и сайтов, объявления, цели и метки. Срок — 2 рабочих дня после доступов к кабинету и Метрике. Месяц правок после запуска.
Заказать настройкуВедение
Чистка запросов, ставки, новые объявления, отчёт по заявкам и их цене раз в месяц.
Обсудить ведениеРекламный бюджет оплачивается Яндексу напрямую из вашего кабинета и в эти суммы не входит.
Что спрашивают про контекстную рекламу
Рекламный кабинет будет на мне или на вас?
Кампании ведём в нашем агентском кабинете, доступ к статистике у вас с первого дня. Если решите вести рекламу сами или смените подрядчика, передадим кампании в ваш кабинет.
Через сколько дней пойдут заявки?
Объявления проходят модерацию Яндекса, обычно это часы, иногда пара дней. Первые клики — сразу после неё. Оценивать кампанию по заявкам имеет смысл через две–три недели.
Вы гарантируете количество заявок?
Нет: на заявку влияют цена, сайт и конкуренты, а не только реклама. Мы гарантируем состав работ и прозрачный отчёт — сколько стоил каждый клик и каждая заявка.
Можно отключать рекламу на ночь или выходные?
Да, у кампании задаётся расписание показов. Если вы не берёте трубку ночью, показывать объявление с кнопкой звонка в это время нет смысла.
Директ или SEO — с чего начать?
Директ даёт заявки в первые дни, но только пока оплачиваются клики. Поток из поиска растёт месяцами, зато не обрывается в день, когда закончился бюджет. Обычно начинают с Директа, а SEO закладывают параллельно — запросы, которые приносят заявки в рекламе, подсказывают, какие страницы продвигать.
Сайта нет — можно запускать рекламу?
Объявлению нужна страница, на которую оно ведёт, иначе заявки не с чем сравнить. Быстрее всего — лендинг: от 55 000 ₽, 2 рабочих дня после получения материалов, каждая заявка сохраняется с меткой кампании.
Что делать со скликиванием?
Часть недействительных кликов Яндекс отсеивает сам и не берёт за них деньги. Остальное видно в отчётах: площадки и запросы, которые дают клики без заявок, отключаем в первые недели и потом проверяем каждый месяц.
Посчитаем бюджет Директа для вашей ниши
Расскажите о задаче — уточним детали, предложим состав и назовём стоимость по опубликованному прайсу.
- Цена и состав — в договоре
- Три круга правок на этап
- Гарантия 12 месяцев на наш код
- Домен и исходники ваши, лицензия бессрочная