Разработка фирменного стиля
Логотип, цвета и шрифты — это половина работы. Вторая половина — шаблоны КП, презентаций и писем, которые ваши сотрудники открывают каждый день и правят сами. Делаем обе, чтобы стиль жил дольше первого месяца.
Из чего складывается корпоративный стиль
Основа
- Логотипцветной и чёрно-белый, горизонтальный и вертикальный
- Палитраосновные и дополнительные цвета с кодами для экрана и печати
- Шрифтыдля заголовков и текста, с кириллицей и лицензией для бизнеса
- Слоганесли он нужен — в той же графике, что и логотип
- Фирменный фонузор или графический элемент для обложек и подложек
Документы и экран
- Бланк письмадля писем и договоров
- Шаблон КПв Word или Google Docs
- Подпись письмаHTML для почтовой программы
- Шаблон презентацииPowerPoint или Google Slides
- Обложки соцсетейи аватары в размерах площадок
Печать и офис
- Визиткадве стороны, файлы для типографии
- Конверт и папкадля документов на встречах
- Пропуск или бейдждля сотрудников и мероприятий
- Сувениры и одеждамакеты нанесения на ручки, кружки, футболки
- Этикеткаесли у вас есть продукт в упаковке
Правила
- Короткий гайдкак пользоваться логотипом, цветами и шаблонами
- Брендбукподробные правила на все носители — для сетей, франшиз и подрядчиков
Шаблоны, которыми пользуются каждый день, а не хранят в папке
КП в Word и Google Docs
Настроенные заголовки и абзацы, таблица с ценой, место под логотип клиента. Менеджер меняет текст — вёрстка не разъезжается.
Презентация
Мастер-слайды в PowerPoint или Google Slides: титул, раздел, цифры, схема, контакты. Новый слайд собирается из готовых, а не рисуется заново.
Подпись письма
HTML-подпись с логотипом и контактами. Проверяем в почтовых программах и на телефоне, отдаём инструкцию, как её поставить.
Письма из CRM
Если CRM работает на нашей CMS, оформим шаблоны писем менеджеров в фирменных цветах — они хранятся прямо в системе.
Сайт
Цвета, шрифты и логотип в форматах для сайта: SVG для светлой и тёмной темы, фавикон, превью ссылки.
Соцсети — по желанию
Обложки, аватар и шаблоны постов, если компания ведёт сообщества.
Короткий гайд или брендбук
Брендбук на сто страниц нужен не всем. Компании с одним офисом обычно хватает нескольких страниц, которые реально прочитают. Подробный документ окупается, когда стилем пользуются люди, которых вы не видите каждый день.
| Короткий гайд | Брендбук | |
|---|---|---|
| Объём | 5–10 страниц | от 30 страниц |
| Что внутри | логотип и поля вокруг него, цвета, шрифты, как пользоваться шаблонами | то же плюс правила для каждого носителя, правила для фотографий, примеры ошибок, тон текстов |
| Кому | сотрудникам и одному-двум подрядчикам | филиалам, франчайзи, агентствам и типографиям в других городах |
| Цена | входит в цену | по оценке |
Когда фирменный стиль пора делать, а когда рано
Пока рано
- Вы проверяете идею, и название может поменяться через месяц
- Документы отправляет один человек — вы сами
- Бюджет есть только на сайт: начните с логотипа, остальное доберёте потом
Пора
- КП и письма отправляют несколько сотрудников, и каждый оформляет по-своему
- Запускаете сайт, печать и вывеску одновременно
- Работаете с подрядчиками: дизайнерами, типографией, агентством
- Открываете филиал или продаёте франшизу
Стоимость фирменного стиля
Логотип входит в цену. Если он у вас уже есть и работает, строим всё на нём, и это дешевле. Полный набор носителей и брендбук считаем по списку.
- Логотип — три направления эскизов — или доработка существующего
- Палитра и шрифты
- Визитка и бланк письма
- Шаблон КП и подпись письма
- Короткий гайд
Что уточняют перед стартом
Можно взять за основу наш логотип?
Да, если логотип работает на маленьких размерах и на тёмном фоне. Если нет — сначала аккуратно доработаем его, сохранив узнаваемость.
Логотип и цвета уже есть — можно только шаблоны?
Да. Берём ваш логотип и палитру и делаем то, чем пользуются каждый день: шаблон КП, презентацию, подпись письма и короткий гайд. Цену считаем по списку носителей — без логотипа она ниже.
Шрифты придётся покупать?
Подбираем шрифты, которые можно бесплатно использовать в коммерческих целях, — с кириллицей и лицензией. Платный предложим, только если он действительно нужен, и заранее скажем о цене лицензии.
Сотрудники смогут сами делать КП и презентации?
Для этого и делаем шаблоны в их программах. Вместе с файлами отдаём короткую инструкцию: что менять можно, а что лучше не трогать.
Сайт тоже переделаете?
Если сайт на нашей CMS — да, это доработка по ставке часа: новые цвета, шрифты и логотип. Если сайта нет, всё сразу ляжет в новый.
Тираж визиток и бланков напечатаете?
Нет, отдаём файлы для типографии. Подскажем, какие требования у неё уточнить, и подготовим макеты под них.
Сколько правок можно внести?
Три круга на каждый этап — отдельно на логотип и на носители. Правки сверх этого — 2 800 ₽ в час, и мы предупредим, прежде чем их считать.
Расскажите, где сейчас появляется ваша компания — соберём стиль под эти носители
Расскажите о задаче — уточним детали, предложим состав и назовём стоимость по опубликованному прайсу.
- Цена и состав — в договоре
- Три круга правок на этап
- Гарантия 12 месяцев на наш код
- Домен и исходники ваши, лицензия бессрочная